TUhjnbcbe - 2024/10/26 19:14:00
编辑导语：一部优秀的产品宣传片可以在短时间内让顾客了解产品的功能特点和竞争优势，因此不少产品将宣传片作为推广的重要途径。在这一过程中，也出现了不少通过制造冲突或者焦虑来引人注意的宣传片。近日，百度继更换全新slogan之后，又拍了一支“反焦虑”的宣传片“像阿甘一样，为美好生活奔跑”。关于这个问题，这部产品宣传片或许可以给你答案。前两天，百度移动生态万象大会上，百度APP发布了全新slogan“百度一下，生活更好”，同时宣布启动品牌升级。这次品牌升级由产品驱动，百度APP正在逐渐由单一的信息窗口，变为由搜索驱动的服务平台，进一步满足用户所需。这点也体现在slogan的变化上，从“知道”到“更好”，百度APP为用户所提供的价值已然悄悄发生了改变。为此，百度APP新发布了品牌升级MV，通过还原生活中的真实场景，让用户感受到此次升级与生活息息相关，悦耳的旋律，暖心的剧情，以简单美好直达人心，一、贴近生活本质的表达百度这支宣传片的主题是“生活更好”，当下的语境里，人们说起“生活更好”，大多会联想到更大的房子、更体面的工作，或者更好看的自己，它们是世俗意义上的“更好”，而在这部短片中，从头到尾都没有出现这些元素，它运用了生活中多个琐碎又平凡的场景，展现了升级后的百度APP，如何让你的生活变好一点。没有浮夸的剧情，也没有宏大叙事，更像是埋在日子里的一个个小彩蛋，时刻等着被打开。短片开头是电影《阿甘正传》的经典桥段，公园长椅上，女生接过男生递来的巧克力，发出疑问，“我们的生活，会更好吗？”答案在后续的剧情中被揭开。男生在厨房里手忙脚乱地擀面皮，对手机说了声“灌汤包的做法”，屏幕上跳出菜谱，男生跟着笨拙的忙碌，怀孕的妻子在旁边，笑着把面粉抹到了他脸上。被领导强塞了一堆任务的职场女孩，回到座位上时，看见座位上有一束花，拿出手机拍照识花，知道了这是一束雏菊，而花语是“我暗恋你”。有些胖的校服男孩从小卖部买了根火腿肠，边吃边搜索“减肥坚持不下去怎么办”，百度健康里的医生耐心地解答了他的疑问，下一个画面里，他开始和伙伴们一起健身。农村大叔正在百度APP直播间卖力地吆喝，将自家产的西瓜和菠萝，卖给五湖四海的朋友。那些原本只属于乡间的特产，现在通过快递，发往世界的每一个角落。这些生活中的场景分别还原了语音搜索、拍照识花、百度健康、百度直播等功能点，而它们又都共同指向一件事：百度一下，生活更好。这是本次升级的核心，过去百度所做的事情是为用户提供信息，现在，百度APP希望在此基础上，根据检索内容为用户匹配相应的服务，比如搜索“电影”时，除了出现最近上映的电影，还有各家票务平台的入口，用户可以直接完成平台比价、付款等后续操作。以前是从0-1的让每一个问题得到答案，而现在百度APP所做的事情，则属于从90-99那一部分，找到问题背后的真实需求，并试图解决它。让用户可以从每一次搜索中获得更平滑的体验，让每一次搜索，都带来更多一点美好生活。此次升级的初心体现在了宣传片里，在短片中，百度APP以贴近生活本质的叙事姿态，挖掘日常生活中的点滴美好，并将它们自然地呈现在用户面前。重要的不是这次升级又多出了什么酷炫的黑科技，而是这些功能正在触达到，那些平时被忽略掉了的小确幸。二、对流量时代说不迎合流量时代下，品牌做广告、拍宣传片，大多以结果为导向，如何获得更高的