汽车之家欲办互联思维演唱会 厂商们怎么看?
【中国经营注】10周年往往是阶段性的象征，而汽车之家在10周年之际举办一场互联思维式的免费万人演唱会活动或许并不是单单回馈用户那么简单，而是在尝试一些什么?本文来自IT时代周刊。 【中国经营注】10周年往往是阶段性的象征，而汽车之家在10周年之际举办一场互联思维式的免费万人演唱会活动或许并不是单单回馈用户那么简单，而是在尝试一些什么?本文来自IT时代周刊。不知不觉汽车之家也已经10周年了，在互联行业能有十年发展历史的公司为数不多，经过一轮又一轮的行业变革能坚持下来实属不易，但坚持下来的基本上都有不错的业绩并且大部分都已上市。汽车之家的十年，从初期的追赶者变成了现今的领先者，如今，汽车市场就又开始变化，电商和O2O市场的迅速发展推动着汽车之家的转型。10周年往往是阶段性的象征，而汽车之家在10周年之际举办一场互联思维式的免费万人演唱会活动或许并不是单单回馈用户那么简单，而是在尝试一些什么?汽车之家举办10周年演唱会是为感谢用户，还是在向同行“炫富”?汽车之家将在下个月22日举行的演唱会被认为是一次10周年回馈用户的线下活动，因为这场邀请了罗大佑、许巍、张靓颖、田馥甄这四位华语乐坛重量级歌手的演唱会对汽车之家用户是完全免费的，而且线上也将免费同步直播给那些不能到现场的汽车之家用户。为了这场演唱会的质量，汽车之家可谓不惜血本的请来了当今世界最顶尖的舞美设计大师LeRoyBent，音响工程也将由久负盛名的日本MSI公司担纲设计和执行，这样的效果配置标准已达亚洲顶级演唱会的制作水平。汽车之家这么拼可不单单只是想回馈用户的支持，也有向同行“炫富”的意思，把免费演唱会做出顶级水准关乎汽车之家的品牌形象问题，毕竟这场演唱会也会受到同行们的关注，办的太渣容易落人口舌被人笑话。所以，汽车之家在明星、舞美、音响等关键环节上毫不吝啬，10周年的活动多少都要传递一个胜利者的姿态，尤其是向其老对手易车。查看一下百度指数，从2014年至今汽车之家的平均值是35.4W，易车是5.6W，爱卡汽车0.18W，百度指数可以很直观的说明用户对站的认知，从关键字搜索的角度来看，汽车之家已成为民认知最深的汽车垂直站。当然，百度指数并不代表流量，因为汽车类的关键字搜索有很多，易车、爱卡等做好SEO的功能也同样可以从百度搜索当中获得可观的流量。在与易车的较量中，资本市场更认可汽车之家的表现，从市值上来看，目前汽车之家33亿美元，易车16亿美元，汽车之家市值是易车两倍这个态势已保持半年多的时间。从双方最新一期的Q2财报上来看，虽然易车的营收破10亿要比汽车之家的8.6亿多一些，但汽车之家的净利高达3.05亿，而易车却亏损了5924万。易车巨额投入换市场规模的策略并没有起到显著效果，反而拖累的自己的财报表现，从去年Q3开始易车的净利润开始明显下滑甚至已出现亏损，而汽车之家整体呈上升趋势的净利润一直都很可观，资本市场已经选择站在汽车之家这一边了。依靠大数据选角的互联思维演唱会?厂商们怎么看?在10周年之前的业绩上压制了易车，让汽车之家更有理由大张旗鼓的为10周年举办庆祝活动。然而，表面上看汽车之家的10周年演唱会只是一场为感谢用户的支持，或者是向同行耀武扬威的庆典活动，实则是为接下来的业务扩张做铺垫性的尝试。汽车之家一直是前向的资讯类导购平台，在O2O大的商业环境之下，需要向后向市场扩张，寻找落地线下市场的方式，在最基础的与4S店建立合作方式之上，汽车之家还打算尝试一些落地创新，而在这次的10周年演唱会或是尝试业务创新的开始。