书店商场成彩票销售亮点
传统渠道仍是彩票销售主流
据调查显示，传统彩票销售店，购彩的主力是40岁以上的中老年人，而互联彩票渠道，购彩者主流是50岁以下的中青年人，两者的重叠度很小。传统彩票店与互联销售，两个销售渠道，彩票购买者群体是互补的，“互挖”的可能并不大，因此互联销售对之前的传统渠道影响不大。乐观地看，互联培养的新消费者，迟早也会部分转化为传统店的客户。
相对于互联彩票，传统彩票仍然存在独特的吸引力。即开型彩票是彩票传统渠道销售的主流品种，其一直是宣传彩票公益理念的文化阵地。以福彩即开票刮刮乐为例，从节庆彩票“中国节”、“闹新春”到建国60年庆“锦绣中华”，以及地方发行的“延边风光”、“中华名人”等主题即开票，即开型彩票的票面已不单单是文化的传播载体，也是对重大历史事件的记录。
此外，即开型彩票相比其他类型彩票，更具公益色彩。比如2008年“5·12汶川地震”发生后，民*部、财*部联合报请国务院批准，实施对汶川大地震“福彩赈灾公益金”专项募集工作，而承担募集任务的就是点即开和中福在线即开票。按规定，其中销售额的10%作为公益金，专项用于灾后重建。据了解，新中国成立后，最早承担专项公益资金募集的彩票就是即开型彩票。
高返奖率、高安全性和高趣味性，让即开型彩票收获了“绿色彩票”的美名，也正因为即开型彩票承载了诸多其他类型彩票鲜有的文化内涵和时间积淀，让很多彩民对即开型彩票不能忘怀。据统计，2008年1月1日-2013年6月30日，全国共销售即开型彩票1696.51亿元，占比全国彩票销售总量的16.35%，成为继乐透数字型彩票之后的全国第二大彩种。
新华书店商场纷纷涉足彩票销售
业内人士指出，在彩票传统销售渠道中，新华书店、商场等渠道销售成为亮点。
2007年上海市福利彩票发行中心与上海新华传媒(行情,问诊)股份有限公司合作，在上海市各大书店内逐步设立福利彩票的代销点，以传播公益理念、弘扬公益精神为目标，扩大对福利事业的宣传和彩票销售。启动签约仪式于当年3月22日在福彩中心进行。
上海新华传媒股份有限公司是沪上最大的传媒流通企业，旗下拥有新华书店、大型书城、专业书店、音像分公司、东方书报亭等大中小不同类型的售书点近5000家。市福利彩票发行中心与其合作，可充分利用新媒体的点和品牌优势，在上海市多家书店内设立福利彩票代销点，让购彩环境更优化，也让更多层面的人们能来关注社会福利事业，认识福利彩票。
福彩与新华传媒的此次信息交流与合作，将为推动以“扶老、助残、救孤、济困”为宗旨的福利事业作出积极贡献，也为行业代售福利彩票起到了示范作用。
2008年3月1日，江西省体育彩票管理中心与江西新华集团在南昌举行了隆重的签约仪式，江西体育彩票投注站正式进驻全省各级新华书店。目前，江西体彩与江西新华集团联手开展销售员岗前培训工作，全体新华书店120余名体彩销售员分三期进行培训，江西体彩派出专业培训讲师团制定出了有针对性的多元化培训内容对这些即将上岗的体彩销售员进行全方位培训。即开型体育彩票“顶呱刮”自上市以来，得到彩民的热烈欢迎，首先面市的奥运主题系列“顶呱刮”更激发了许多普通市民参与奥运的热情。为了扩大即开型体育彩票的销售服务平台，为彩民提供更为方便、快捷的服务，体彩中心积极探索跨行业合作的方式，并与新华书店达成即开型体育彩票销售合作项目。
新华书店也开始涉足彩票销售，凭借的是其明显的渠道优势。事实上，皖新传媒(行情,问诊)2012年的报表中，期初数有库存彩票这一项，与其利用新华书店渠道销售彩票可能有些关系。2013年12月25日上市公司新华都(行情,问诊)公告，公司与福建福利彩票发行中心签订协议开展商场、超市代理销售福利彩票项目。双方合作销售福利彩票，主要采取投注站销售彩票业务及“找零”销售彩票业务，充分利用公司在福建省内约120家门店和约2500台收银机开展相关业务。此外，公司还将与阿里巴巴及其他电子商务伙伴共同承销体育彩票，并有望就互联彩票（无纸化彩票）销售进行拓展。